Client : LH공사 / 2014
Brand : Apartment Brand
Service : BI, Application System
Challenges
LH(한국토지주택공사)는 집을 짓는 공급자적인 역활에서 고객에게 가치를 주는 역활 변화로
새로운 아파트 브랜드인 "천년나무"를 개발하였다.
"천년나무"의 브랜드 이미지를 구축하여 아파트 경쟁시장 내 Brand Leadership을 확보하고
브랜드의 신뢰와 친밀한 경험을 전달 하기위한 시각체계가 필요 하였다.
Actions
고객에게 천 년 동안 변함없이 꿈과 희망과 사랑을 주는 천년나무의 이미지를 표현하기 위해
Trust, Smile, Relaxation 3가지 Keyword로 LH의 신뢰와 믿음을 바탕으로
국민에게 희망과 웃음을 전하며, 편안한 삶의 쉼터를 제공하고 다양한 꿈을 통해 새로운
미래를 만들어가는 브랜드 이미지로 표현하였다.
Thinking
Creating
LH는 한국토지공사와 대한주택공사를 통합한 이후 아파트 브랜드를 공사명을 알리기 위해 ‘LH’를 아파트 브랜드로 사용해 왔다.
하지만 별도 브랜드 도입에 대한 고객의 요구 및 LH 아파트 인지도 상승과 경쟁력 강화에 기여하기 위해 서브 브랜드 도입을
추진하였고 브랜드 명은 LH 직원 내부 공모를 통해 선정하였다.
Experience
서브 브랜드 적용에 있어서 도입 시기는 LH와의 브랜드의 연속성과 인지도를 고려해 CI와의 연계된 조합을 사용하여 고객에게
신뢰감을 줄 수 있으면서도 친근한 아파트 브랜드를 표현하였다. 체계적인 Brand system을 개발하여 다양한 Brand touchpoints로
고객과 교감을 나누며 LH 천년나무가 전달하고자 하는 ‘행복한 주거공간’ 창출이라는 이미지를 구축하였다.
